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故宫淘宝停产彩妆,故宫文创“嫡庶之争”谁赢了?

作者: 来源: 时间:2018-12-12

“故宫文创”这个年收入达10亿元的超级大IP,最近是非有点多。

 

因同期进军彩妆界,两家故宫下属文创品牌争相声明自己为原创,被媒体称为“嫡庶之争”。这场争夺最近有了新进展,故宫淘宝1月5日发表公告称,将全线停产原创系列彩妆,明年“春暖花开”或将重新上线。

 

许多网友表示,“故宫淘宝”“故宫文创”“故宫商城”……已经傻傻分不清楚了。也有媒体分析称,故宫博物院经营管理处所属的“故宫博物院文化创意馆”(下称 故宫文创馆)血统纯正,似乎是“嫡子”。而由故宫下属企业北京故宫文化服务中心所属的“故宫淘宝”,相比之下,更像是“庶子”。那么,此番结果,难道是 “嫡子的胜利”?

 

故宫文创究竟有哪些品牌?是否真存在“嫡庶”之分?各自又有何风格?又为何会在彩妆上“撞车”?知道君(xjb-jingshier)今天就带大家走进这次彩妆事件背后的“故宫文创”江湖。


故宫文创是否有“嫡庶”之分?

 

目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体。故宫官网上,在“文创”页面有四个入口:故宫文创旗舰店、故宫文创馆、故宫淘宝和故宫商城。分别链接到故宫文创天猫旗舰店、故宫文创馆小程序、淘宝网故宫淘宝店铺和故宫商城官网。

 

这些都以故宫官方身份出现的在线文创平台,是否真有“嫡庶之争”?

 

故宫博物院官方解释,它们面向社会各界不同人群,产品风格各有特色,实现差异化经营,共同塑造故宫文创的整体形象,“这些经营主体都是故宫博物院倾力建设、服务观众的网络窗口。”


我们今天要讲的故宫文创江湖的主要角色,就是故宫文创旗舰店、故宫文创馆、故宫淘宝和故宫商城四位“阿哥”。

 

故宫文创诸品牌都走的什么路子?

 

故宫文创中,最为大家伙熟知的,是故宫淘宝。

 

故宫淘宝走的是年轻化路线,故宫“萌萌哒”的形象,主要就是来自于故宫淘宝的首创。

 

“故宫商城”和“故宫淘宝”的主体身份都是北京故宫文化服务中心,这个中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫淘宝是历史最久的故宫线上文创平台,于2008年12月10日上线,目前包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台。


故宫淘宝店铺首页


故宫淘宝主打年轻化,以轻松时尚的方式展现故宫文物、传递故宫文化,“来自故宫的礼物”正是故宫淘宝的广告词。故宫淘宝主要产品包括故宫娃娃、纸胶带、折扇 团扇、文具用品等,价格亲民,根据店铺显示,销量最高的商品为一款售价3元的窗花,售出近14万件;其次为售价19元的迷你故宫小猫猫摆件,售出6万多 件。

 

另外,火遍全网的朝珠耳机,利用皇帝奏折“朕不敢看透”“朕就是这样的汉子”“朕亦甚想你”设计的眼罩、胶带、书签、折扇等产品,也出自故宫淘宝旗下。

 

接下来说说故宫文创馆。


“故宫文创馆”全称“故宫博物院文化创意馆”,其主体身份是故宫博物院经营管理处,先有线下馆,再有线上馆。

 

线下的故宫文创馆建立于2015年9月28日,以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房,分为丝绸馆、服饰馆、影像馆、木艺馆、陶器馆、御窑馆、铜器 馆和紫禁书院等8间各具特色的展厅。展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、陶瓷制品、铜质摆设、紫檀家具等。

 

线上故宫文创馆包括微信公众号、微信小程序、独立站3种形式,主要推广和销售从线下馆中选出的文创。线上馆2018年12月1日才正式运营,故宫口红是其第一款爆款产品。


故宫文创馆首页


除了最新推出的彩妆,故宫文创馆此前售卖的商品包括丝巾、包、茶具、海错杯以及各类摆件。很明显能看出,故宫文创馆走的是高端路线,其微信小程序中展示的商品,价格最低为99元的“故宫美人”面膜,最高为2860元的鹿喜人间铜摆件,大多高于300元。

 

故宫文创馆高端路线还体现在,专门设置了“国礼”栏目,推荐了鹿喜人间铜摆件、海水江崖织锦钱包等。故宫博物院院长单霁翔曾多次推荐的神骏水果叉,就是故宫文创馆推荐的国礼商品。

 

这款水果叉造型灵感来源于郎世宁画的乾隆皇帝大阅图轴中的马,马头采用真金镀层,售价为980元。


再来看故宫文创旗舰店。

 

“故宫博物院文创旗舰店”的主体身份是北京故宫文化传播有限公司,该公司为故宫出版社100%出资的国有企业。故宫文创旗舰店于2016年6月29日上线,与其他故宫运营渠道定位形成互补。

 

故宫文创旗舰店首页


故宫文创旗舰店打出的广告词是“紫禁城生活美学”,产品方向更多偏重于生活方式,例如床头灯、手工皂、公文包、丝巾以及文房雅玩系列的产品。

 

另外,故宫文创旗舰店近年来走出一条新路子,就是配合故宫博物院展览,做主题性的文化挖掘,例如配合展览出品的千里江山、清明上河图的系列文创。利用千里江山元素,故宫文创旗舰店出品了折扇、镇纸、笔筒、笔记本等数十种产品。目前旗舰店已积累193万多的粉丝。


此外,还有个故宫商城。


京东商城里的故宫商城,品类较为综合。故宫商城于2015年1月1日正式上线,售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品,包括宫廷文房、字画、服饰、家居、童趣、吉祥物等,商城的定位更趋于大众化。

 

故宫商城旗舰店首页


故宫文创馆和故宫淘宝为何“撞车”彩妆?

 

从4家平台的产品和风格来看,故宫文创馆走高端路线,坐拥多种“国礼”级别产品。故宫淘宝走亲民路线,海量研发“萌萌哒”小物件。而故宫文创旗舰店和故宫商城则介于两者中间,前者以生活美学为追求,后者更趋于大众化。

 

为何偏偏故宫文创馆和故宫淘宝在彩妆领域撞了车?


上图为故宫淘宝出品的口红,下图为故宫文创馆出品的口红。


知道君发现,4家平台在风格上虽有大致的区分,但产品避免不了重叠。例如故宫文创馆、文创旗舰店和商城都有丝巾、雨伞等产品,故宫文创馆、文创旗舰店都开辟了“国礼”专区,故宫淘宝和故宫文创旗舰店则都有大量的文具和生活用品。


而故宫彩妆,则起因于网友的热烈呼唤。

 

2017 年,因为一组网友用故宫胶带包装彩妆外壳的创意,很多粉丝呼吁,不如故宫淘宝自己来做彩妆。当时,故宫淘宝发布一篇《假如故宫进军彩妆界》,脑洞大开地从 故宫文物中提取元素,畅想了点翠系列眼影、花容月貌腮红、千里江山指甲油,以及宫墙红、郎窑红口红等创意。这篇文章当时便刷屏网络。


2018年12月11日,故宫淘宝正式推出包括眼影、腮红、口红在内的全彩妆系列。一经推出,故宫彩妆便收获大量关注,成为现象级产品,并迅速售罄。与故宫淘宝几 乎同期,2018年12月10日起,故宫口红也在故宫文创馆上线。故宫文创馆称,其推出的“故宫口红”,是故宫首款彩妆。

 

有目共睹的是,故宫彩妆市场前景非常可观。除了目前涉足彩妆的故宫文创馆和故宫淘宝,假如主打生活美学的故宫文创旗舰店也宣布进军彩妆界,知道君也一点都不意外。

 

而且,故宫彩妆从内质色调到外壳包装,设计灵感皆来源于故宫博物院珍藏文物,风格相似是肯定的。

 

例如,故宫淘宝推出的彩妆分为“故宫仙鹤系列”和“故宫螺钿系列”两个系列,前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图,后者黑银相间、绘有花鸟图。两个系列的口红 颜色都分为哑光祭红、哑光紫靛、哑光宫墙红、滋润郎窑红、滋润美人霁、滋润胭脂红六个色号。此外,还包括故宫点翠眼影和高光粉。


故宫仙鹤系列


故宫螺钿系列


而故宫文创馆的“故宫口红”6种口红唇色也都来自故宫国宝色,分别为郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、人鱼姬。口红外观设计灵感源自后妃服饰与绣品,还引入了3D打印黑科技,打造织物肌理和刺绣浮雕感。


故宫口红

 

如此看来,“撞车”也就不足为奇了。

 

故宫彩妆迎来“庶子之败”?

 

尽管网友高呼“不要停”,1月5日, 距上线不到1个月,故宫淘宝宣布停产彩妆。故宫淘宝官方给出的理由是,产品从外观到内质仍有很多进步空间,例如外观不够高级,眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象,点翠蓝色实用度欠佳。



知道君从故宫博物院官方获悉,故宫淘宝彩妆好评率为98%,未发生一起因产品质量问题而造成的差评,只不过有些评价认为故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品,存在一定差距。

 

“虽然消费者提出的一些问题是一般化妆品常见现象,但作为故宫的文创产品,应该为大众提供‘最好的’。”故宫博物院官方回应称。因此故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产,转而潜心研究,深化研发,力争媲美国际一线品牌。

 

而就在故宫淘宝宣布停产次日,故宫文创馆公众号发布一篇《这才是故宫口红正确的打开方式!》,宣布故宫文创馆旗下的故宫口红已经从1月5日开始发货。

 

这场“嫡庶之争”,似乎并未就此宣告终结。


据悉,如今故宫文创年收入已超10亿元,到2018年12月,故宫博物院文创产品研发共计11936种,成为国内文博界文创第一品牌。

 

故宫博物院院长单霁翔曾对知道君介绍,故宫有四支团队从事文创产品开发,包括文化服务中心、文创馆、资信团队和出版社,四支团队涵盖了设计、研发、经营、出 品等,之间既有分工也有合作。同时,故宫还广泛邀请社会创意团队和人士,参与故宫文创产品的开发设计。例如近期综艺节目《上新了!故宫》中,中央美院等学 校学生参与故宫文创开发,其设计的睡衣等产品,在网络积累了数百万元众筹资金,广受欢迎。


取之不尽的文化和美学元素,用之不竭的创意和设计力量,加上千千万万消费者的呼吁,故宫诸文创平台进军彩妆界,似乎只是时间问题。


其实,重要的不是“嫡庶之争”,而是生产出质量值得信赖的产品。正如单霁翔所说,越是畅销的文创产品,越要不断升级品质。



新京报记者 倪伟 编辑 吴娇颖 校对 校对 危卓


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